隨著“劉老根大舞臺(tái)”落戶京城，二人轉(zhuǎn)又刮起第二次火爆旋風(fēng)。很難想象，在短短的幾年時(shí)間，“劉老根大舞臺(tái)”從一個(gè)東北的小舞臺(tái)，發(fā)展到在周邊幾個(gè)省都有其劇場(chǎng)，而現(xiàn)在又在北京落戶安家，“劉老根大舞臺(tái)”的市場(chǎng)擴(kuò)張可謂之快，令人不禁咋舌，也是我們做市場(chǎng)的時(shí)候值得借鑒的。

    抓住品牌核心，拉動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)大影響力

    所謂品牌核心，其實(shí)就是趙本山本人。

    一提趙本山，我想大家都不陌生，《劉老根》、《馬大帥》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情》都是收視率最高的節(jié)目，深受廣大觀眾喜愛(ài)。而且每年春晚觀眾最期待的節(jié)目就是趙本山的小品，趙本山自己也戲稱(chēng)自己是“炮引子”，因?yàn)槊磕甏和矶加泌w本山的小品作為壓軸節(jié)目。由此可見(jiàn)，趙本山的品牌影響力是多么深。所以我們可以說(shuō)，沒(méi)有趙本山這個(gè)品牌，就沒(méi)有如今的“劉老根大舞臺(tái)”。

    央視春晚已經(jīng)播出20個(gè)年頭之久、而趙本山卻連摘11年的“小品王”桂冠。同時(shí)，趙本山還借助春晚這一最具影響力的平臺(tái)，不斷在自己的小品中植入東北二人轉(zhuǎn)，為東北的二人轉(zhuǎn)做足了宣傳，為“劉老根大舞臺(tái)”迅速開(kāi)拓出京城市場(chǎng)創(chuàng)造了足夠的基礎(chǔ)條件。

    整合資源，滿足消費(fèi)者需求

    如今人們的生活壓力越來(lái)越大，人們都希望能夠放松自己的心情。而二人轉(zhuǎn)正好迎合了他們的需求。在東北有著“寧舍一頓飯，不舍二人轉(zhuǎn)”之說(shuō)。盡管二人轉(zhuǎn)在民間如此受歡迎，但早期只是活躍在東北，而且在民間受到傳統(tǒng)藝人眼界和文化修養(yǎng)等因素的限制，二人轉(zhuǎn)還很難登大雅之堂，并且還曾有一段時(shí)間處于低迷狀態(tài)。

    在一次巧合下，趙本山在吉林的一個(gè)二人轉(zhuǎn)劇場(chǎng)里聽(tīng)到了二人轉(zhuǎn)以后，就深深的迷戀上了二人轉(zhuǎn)這個(gè)民間藝術(shù)。為此趙本山整合各種資源，全力推廣二人轉(zhuǎn)，同時(shí)到各地挑選有才能的二人轉(zhuǎn)演員，經(jīng)過(guò)培訓(xùn)轉(zhuǎn)型，在保持二人轉(zhuǎn)本色的前提下，推出“綠色二人轉(zhuǎn)”，做到大俗卻不低俗。

    通過(guò)一系列的整合，“劉老根大舞臺(tái)”這種連唱帶跳、載歌載舞、火爆通俗的娛樂(lè)形態(tài)，迅速被其消費(fèi)者所接受，所喜愛(ài)，成就了今天“劉老根大舞臺(tái)”市場(chǎng)擴(kuò)張的必須條件。如果沒(méi)有資源的必要條件，只趙本山一人，就算其有天大的影響力，也只能成就趙本山，而無(wú)法帶動(dòng)一個(gè)舞臺(tái)的發(fā)展。

    連鎖經(jīng)營(yíng)，渠道建設(shè)步步為營(yíng)

    北京的“劉老根大舞臺(tái)”沒(méi)有什么特別的之處，一樣的鑼鼓喧囂，一樣的火紅綢緞扭出的東北大秧歌，一樣的老驢拉磨，惟一的區(qū)別就是地點(diǎn)不同，但是為什么具有這么大的影響？因?yàn)楸本┑?ldquo;劉老根大舞臺(tái)”的建立，標(biāo)志了“劉老根大舞臺(tái)”連鎖經(jīng)營(yíng)的觸角已經(jīng)開(kāi)始伸向全國(guó)。

    “劉老根大舞臺(tái)”最初一直在東北發(fā)展，因?yàn)闁|北有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，而且消費(fèi)者接受二人轉(zhuǎn)的能力非?？?。所以，“劉老根大舞臺(tái)”在東北經(jīng)過(guò)幾年的開(kāi)拓，現(xiàn)今已經(jīng)擁有8座劇場(chǎng)。在“劉老根大舞臺(tái)”在東北穩(wěn)穩(wěn)的站穩(wěn)了腳跟后。“劉老根大舞臺(tái)”承借春晚小沈陽(yáng)再掀全國(guó)對(duì)二人轉(zhuǎn)的喜愛(ài)熱潮，迅速開(kāi)拓北京市場(chǎng)，占據(jù)了全國(guó)文化的中心城市，使“劉老根大舞臺(tái)”還沒(méi)有開(kāi)業(yè)，就引來(lái)了無(wú)數(shù)的關(guān)注，且在5月2日一開(kāi)業(yè)就爆滿，票價(jià)也從幾百元一路被炒到幾千元。而且，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，各大媒體、明星大腕都到現(xiàn)場(chǎng)祝賀，讓全國(guó)都感受到了“劉老根大舞臺(tái)”的發(fā)展勢(shì)態(tài)。

    “劉老根大舞臺(tái)”的火爆，一方面是產(chǎn)品的成功，是那些有絕活的民間藝人成功。更重要的是品牌營(yíng)銷(xiāo)上的成功?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，劉老根大舞臺(tái)在進(jìn)一步擴(kuò)展其文化內(nèi)涵的前提下，經(jīng)過(guò)“劉老根大舞臺(tái)”這樣一種文化對(duì)接現(xiàn)代連鎖經(jīng)營(yíng)模式，潛力無(wú)限。