展會是一個傳統(tǒng)和現(xiàn)代有著高度切合點的營銷模式，傳統(tǒng)上來說，它類似于集市，一個主題性的集市?，F(xiàn)代上來說，它融合了新的科技水平、新的服務(wù)理念、新的宣傳方式。與傳統(tǒng)的紙媒的覆蓋性以及網(wǎng)絡(luò)媒體迅捷性相比，展會有其自身的優(yōu)勢。根據(jù)展會和市場營銷的內(nèi)涵，并綜合了諸多會展專家的觀點，我們認(rèn)為展會營銷是指會展企業(yè)為了吸引更多的目標(biāo)客戶，提高會展品牌的價值和影響力，通過會展服務(wù)、形象設(shè)計、定價、渠道、促銷、宣傳等手段所采取的一系列市場推廣活動。簡言之，展會營銷就是會展機構(gòu)通過創(chuàng)造向目標(biāo)客戶提供會展產(chǎn)品或服務(wù)的一種社會和管理過程。

展會優(yōu)勢
 

品牌形象的塑造

展覽會為參展商在競爭對手面前展示自身實力提供了機會。通過訓(xùn)練有素的展臺職員、積極的展前和展中的促銷、引人入勝的展臺設(shè)計，參展公司的競爭力可以變得光芒四射。而且，展會的參觀者還會利用這個機會對各個參展商進行比較。一場充分準(zhǔn)備的展會不僅可以為企業(yè)提高客戶的認(rèn)知度，更為重要的是一個品牌在行業(yè)內(nèi)獲得認(rèn)可。人對品牌的認(rèn)知感往往來自于這個企業(yè)中的人。所以說，展會對參展商來說******是一個展示自身形象和實力的好機會。

工作量少、質(zhì)量高、簽單率高
 

在展會上接觸到合格客戶后，后繼工作量較少。調(diào)查顯示，展會上接觸到的意向客戶，企業(yè)平均只需要給對方打1.8個電話就可以做成交易。相比之下，平時的典型業(yè)務(wù)銷售方式卻需要7.8個電話才能完成；同時，客戶因參觀展會而向參展商下的所有訂單中，54%的單子不需要個人再跟進拜訪。在2-3天的時間內(nèi)，參展商可以接觸到的潛在客戶數(shù)量可能是比以往幾個月工作中接觸到的客戶還要多，更快的與有意向的客戶建立良好的關(guān)系，大大節(jié)約了時間成本。對于公司來說，需要的是要接觸到合格的用戶，其有效的方式就是參加展會。有調(diào)查顯示，展會上接觸客戶的成本要比其他方式上節(jié)省的多。

結(jié)識潛在客戶 融洽客戶關(guān)系
 

一場好的展會其功能一定是綜合性的，企業(yè)要想持續(xù)性發(fā)展，就必須從消費者角度去考慮。展會上可以對新老用戶表達謝意，贈送禮品或增值服務(wù)等。一個對品牌認(rèn)可度高的客戶就是企業(yè)的銷售員。

直觀的用戶體驗展示企業(yè)實力
 

展會中消費者將直觀的感受到產(chǎn)品的外形、質(zhì)量、性能、服務(wù)等，參展商以后服務(wù)的心態(tài)介入到展會中，拉近客戶與參展商之間的距離，將買賣行為轉(zhuǎn)換成一種體驗游戲的形式。在展會中客戶的消費訴求往往很高，不僅僅是對當(dāng)下成交量的提高，也要培育潛在客戶的購買欲望。良好的用戶體驗對提升企業(yè)形象，增加品牌認(rèn)可度有著非常重要的意義

產(chǎn)品和服務(wù)的市場調(diào)查
 

展覽會提供了一個進行市場調(diào)查的極好機會。如果參展商正在考慮推出一款新產(chǎn)品或一種新服務(wù)，可以在展會上向參觀者進行調(diào)查，了解他們對價格、功能、質(zhì)量和服務(wù)上的要求。

競爭分析
 

展覽會現(xiàn)場提供了研究競爭形勢的機會，這個機會的作用是無法估量的。在這里，利用競爭對手提供的產(chǎn)品、價格以及市場營銷戰(zhàn)略等方面的信息，有助于您制定企業(yè)近期和長期規(guī)劃