展覽企業(yè)的發(fā)展依賴于品牌展覽項(xiàng)目的日益成熟;展覽品牌的崛起，會(huì)帶動(dòng)舉辦展覽企業(yè)名氣大增。目前，北京的品牌展覽已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模,展覽企業(yè)正尋求借助品牌展覽，拓展國(guó)際化道路。
展會(huì)現(xiàn)狀
擁有高質(zhì)量展會(huì)
據(jù)了解，北京目前并不缺乏高質(zhì)量的品牌展會(huì)項(xiàng)目。作為迄今為止世界展覽業(yè)最重要的國(guó)際性組織——UFI(全球展覽業(yè)協(xié)會(huì))的認(rèn)證，是高品質(zhì)貿(mào)易展覽會(huì)的標(biāo)志。資料顯示，一個(gè)展會(huì)要想獲得上述認(rèn)證，其服務(wù)、質(zhì)量、知名度皆要求達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。UFI對(duì)申請(qǐng)加入的展覽會(huì)的規(guī)模、辦展歷史、國(guó)外參展商比例、國(guó)外觀眾的比例等都有極嚴(yán)格的要求。UFI規(guī)定的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)為：作為國(guó)際性展會(huì)至少要連續(xù)舉辦三次以上，至少要有2萬(wàn)平方米的展出面積、20%的國(guó)外參展商、4%的海外觀眾。北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟(jì)系會(huì)展專業(yè)副教授王春才表示，北京獲得UFI認(rèn)證的展覽項(xiàng)目超過(guò)20個(gè)，北京國(guó)際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)、北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)均是UFI認(rèn)證的展覽會(huì)。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系副教授高凌江告訴記者，一個(gè)品牌展會(huì)應(yīng)該具備四個(gè)基本特征：首先具有較高的知名度;其次具有一定的規(guī)模成效;另外要具有較強(qiáng)的權(quán)威性，能代表行業(yè)的發(fā)展方向;以及提供專業(yè)的展會(huì)服務(wù)并具有完善的功能。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于一個(gè)品牌展覽會(huì)的培育一般需要三五屆，通過(guò)不斷積累參展商與專業(yè)觀眾擴(kuò)大規(guī)模。這是原始積累的過(guò)程。
面臨困惑
展會(huì)行業(yè)面臨“天花板”
業(yè)內(nèi)人士黃勇表示，很多展會(huì)，無(wú)論是政府主辦還是企業(yè)主辦，發(fā)展到一定階段后，主辦方會(huì)認(rèn)為自己建造了一個(gè)“天花板”，即國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，主辦方需要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，以吸引全球的參展商參與展會(huì)并邀請(qǐng)全球的專業(yè)觀眾進(jìn)行采購(gòu)。而掀開(kāi)“天花板”的捷徑，就是引進(jìn)國(guó)際展覽公司進(jìn)行全球化運(yùn)作，提升展會(huì)的國(guó)際影響力。
在黃勇看來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)容量巨大，即使一家展覽企業(yè)做到了旗下的展覽在行業(yè)內(nèi)一家獨(dú)大時(shí)，仍存在很大的橫向提升空間;此外展覽企業(yè)國(guó)際化，可以到國(guó)外進(jìn)行推介，吸引國(guó)際參展商與專業(yè)觀眾，并不一定是被收購(gòu)或并購(gòu)，導(dǎo)致自有品牌的丟失或被控股。雖然第二種方式的成本較高，但黃勇認(rèn)為這是展覽企業(yè)走向國(guó)際必須付出的成本。
發(fā)展趨勢(shì)
借外資實(shí)現(xiàn)資源整合
在業(yè)界看來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在吸引國(guó)際參展商、專業(yè)觀眾方面存在一定困難;國(guó)際展覽集團(tuán)希望借助收購(gòu)本土展會(huì)項(xiàng)目打開(kāi)中國(guó)展覽市場(chǎng)。雙方通過(guò)合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，各取所需，共同促進(jìn)展會(huì)的全球化發(fā)展。現(xiàn)在一些國(guó)內(nèi)展覽企業(yè)與外資企業(yè)合作，共同主辦展覽;一些展會(huì)項(xiàng)目被外資展覽公司收購(gòu)。如2013年11月，英國(guó)ITE展覽集團(tuán)在上海并購(gòu)中國(guó)國(guó)際涂料展覽會(huì);12月英國(guó)的英富曼集團(tuán)在上海宣布，收購(gòu)上海百文會(huì)展有限公司主辦的中國(guó)美容博覽會(huì)股份。
據(jù)記者了解，北京泰格爾展覽有限公司是一家提供會(huì)展組織和服務(wù)的民營(yíng)展覽公司。其主要品牌展會(huì)的發(fā)展模式是將培育到一定規(guī)模的展會(huì)，與外資展覽公司在中國(guó)的同類展會(huì)進(jìn)行合并，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與產(chǎn)業(yè)整合。目前其與法蘭克福展覽(上海)有限公司共同舉辦的中國(guó)(北京)國(guó)際供熱通風(fēng)空調(diào)、衛(wèi)生潔具及城建設(shè)備與技術(shù)展覽會(huì)，迎合市場(chǎng)需求，已成為行業(yè)內(nèi)最重要的展會(huì)之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泰格爾展覽這種與外資展覽企業(yè)合作的模式，是快速實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的有效方式。北京商報(bào)記者 韓金萍/文 馮中豪/攝
北京品牌展會(huì)項(xiàng)目扶持政策
2012年北京市商務(wù)委員會(huì)外貿(mào)發(fā)展處發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)北京市商業(yè)會(huì)展業(yè)發(fā)展的通知》。其中，根據(jù)商務(wù)部門發(fā)布的《北京引導(dǎo)支持品牌展會(huì)名錄》，對(duì)名錄中的品牌展會(huì)滿足下列條件的，每屆給予主辦方不超過(guò)100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)資金。具體條件如下：1、已在北京市連續(xù)舉辦兩屆;2、展覽面積不低于2萬(wàn)平方米;3、展覽參展商不低于300家，其中國(guó)際參展商(含臺(tái)、港、澳地區(qū))租用展覽面積占總展覽面積的比例不低于30%。這項(xiàng)規(guī)定將執(zhí)行至2014年12月31日。
案例參考
案例1北京國(guó)際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)
主辦單位： 中國(guó)貿(mào)促會(huì)機(jī)械行業(yè)分會(huì)
由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)機(jī)械行業(yè)分會(huì)、中工工程機(jī)械成套有限公司和中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的北京國(guó)際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)(BICES)創(chuàng)辦于1989年，2001年正式成為國(guó)際展覽聯(lián)盟(UFI)的成員，是中國(guó)境內(nèi)最早贏得此殊榮的工程機(jī)械專業(yè)展。目前BICES已成為工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
數(shù)讀BICES 2013
18.9萬(wàn)平方米 2013年第十二屆中國(guó)北京國(guó)際工程機(jī)械展覽與技術(shù)交流會(huì)在昌平區(qū)九華山莊國(guó)際會(huì)展中心舉辦。本屆展會(huì)展示面積18.9萬(wàn)平方米，展會(huì)第一天到場(chǎng)專業(yè)觀眾5萬(wàn)人次。
1120家 來(lái)自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1120個(gè)企業(yè)在4天的展期里，全面展示工程機(jī)械行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的最新技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案。
案例2北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)
主辦單位： 中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司
北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)(CHINA PRINT),又被稱為“北京國(guó)際印刷展”。是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的每四年舉辦一次的定期專業(yè)國(guó)際性展覽，是中國(guó)最早、規(guī)模最大的綜合性國(guó)際印刷展覽，也是世界六大印刷展之一。CHINA PRINT于1988年成為UFI的第一個(gè)中國(guó)會(huì)員。
數(shù)讀CHINA PRINT 2013
12萬(wàn)平方米 2013年5月14日，第八屆國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)(CHINA PRINT 2013)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)舉辦，本次展會(huì)展出面積12萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)觀眾達(dá)16萬(wàn)人次。
1268家 來(lái)自全球28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1268家廠商報(bào)名參展。
案例3北京國(guó)際汽車展覽會(huì)
主辦單位： 中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)公司、
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)
有著20多年歷史的北京國(guó)際汽車展覽會(huì)(AutoChina)至今已連續(xù)成功舉辦十二屆，是全球汽車業(yè)界在中國(guó)每?jī)赡暌淮蔚闹匾故净顒?dòng)。依托中國(guó)巨大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)和快速發(fā)展的中國(guó)汽車工業(yè)，北京國(guó)際汽車展覽會(huì)在展覽規(guī)模、國(guó)際化水準(zhǔn)、展品質(zhì)量以及在全球的影響力逐步提高，受到中外汽車界、新聞界和社會(huì)各界的高度關(guān)注和積極參與。展會(huì)致力于打造為中外汽車企業(yè)展示形象、推廣品牌、促進(jìn)交流融合、溝通信息技術(shù)的平臺(tái)。
數(shù)讀AutoChina 2012
23萬(wàn)平方米 本屆展會(huì)展覽面積23萬(wàn)平方米，同時(shí)使用中國(guó)國(guó)際展覽中心新老展館，整個(gè)展期共有80萬(wàn)觀眾到場(chǎng)參觀。本屆展會(huì)共有4000家中外媒體注冊(cè)，其中外國(guó)媒體499家、外國(guó)記者1050人，共有12605名記者到場(chǎng)參觀采訪。
2000余家 第十二屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)于2012年4月25日-5月2日在中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦。本屆北京車展以“創(chuàng)新·跨越”為主題。來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞典、美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港的14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000余家廠商參展。來(lái)源：北極星電力會(huì)展網(wǎng)
